內(nèi)容為王 數(shù)字告示欲挺進(jìn)主流媒體圈
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2008年12月22日，新浪和分眾傳媒宣布，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，包括分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，交易金額達(dá)13.74億美元。但直到大半年后的今天，這一合作項(xiàng)目依然懸而未決，可是這并不影響業(yè)內(nèi)人士看好她。
如果說(shuō)數(shù)字告示行業(yè)要評(píng)選09年重磅新聞，新浪與分眾的合作必然算一個(gè)，雖然審批、合作還未達(dá)成，坊間傳聞也是觀點(diǎn)不一，但這兩家的合作意向還是透露了行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，那就是數(shù)字告示產(chǎn)品將成為主流媒體之一，做好內(nèi)容將是數(shù)字告示產(chǎn)品必修的一課。
內(nèi)容為王 數(shù)字告示欲挺進(jìn)主流媒體圈
目前國(guó)內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，在大家都欠缺內(nèi)容的時(shí)候，我們更多的把目光集中在了硬件和信息處理等軟件方面，所以主要說(shuō)技術(shù)還是因?yàn)槠洹坝袩o(wú)”問(wèn)題還未解決，不過(guò)隨著數(shù)字告示產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是做到普及的程度，還得要看內(nèi)容。
“內(nèi)容為王”是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。數(shù)字看板是一個(gè)包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前主要應(yīng)用還都很簡(jiǎn)單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國(guó)外市場(chǎng)大量?jī)?nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對(duì)比�！霸谖磥�(lái)，隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會(huì)真正進(jìn)入快車道�！�
由此，再回到“新浪分眾”這一事件，我們的思路就很清晰了，新浪是內(nèi)容提供者，而分眾則有強(qiáng)大的信息發(fā)布渠道，這兩者結(jié)合必然會(huì)形成一家更加強(qiáng)勢(shì)的媒體組合，尤其是網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線高度發(fā)展的今天，一邊是門戶紛紛倒戈網(wǎng)游，而另一邊是強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)低成本的擴(kuò)張，由此說(shuō)來(lái)，商務(wù)部的反壟斷調(diào)查就顯得順理成章了。
或許很多人還對(duì)當(dāng)年村口的大喇叭記憶猶新，顧名思義，未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)品的任務(wù)之一就是信息發(fā)布，就像我們?cè)陔娪爸锌吹降哪菢�，�?dāng)突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，我們可以從任何地方的數(shù)字告示產(chǎn)品上了解最新的事態(tài)發(fā)展，而不是僅僅看看水井坊的廣告，數(shù)字告示不是為了廣告而“廣告”，數(shù)字告示產(chǎn)品本身的需求決定了內(nèi)容建設(shè)才能保證產(chǎn)業(yè)價(jià)值以及核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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