中國(guó)兒童教育產(chǎn)業(yè)之兒童職業(yè)體驗(yàn)館品牌是怎樣煉成的？
—以北京睿聯(lián)嘉業(yè)科技公司為個(gè)案

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：一、沒(méi)有特色，就沒(méi)有出路！ 第2頁(yè)：二、特色是生存之道，品牌是發(fā)展之路 第3頁(yè)：三、品牌，由科技、文化與創(chuàng)新共同煉成

二、特色是生存之道，品牌是發(fā)展之路

　　追尋“品牌”一詞的本源，實(shí)際上就暗含著“特色”的意味�！捌放啤庇⑽膶�(xiě)作“brand”，源自古挪威語(yǔ)，是“打上烙印”的意思，當(dāng)時(shí)人們通過(guò)“打上烙印”的方法在牛身上留下標(biāo)記，以作區(qū)別。后來(lái)制陶手工者在陶器上“打上烙印”，以證明自己是陶器的制作者，這就是“品牌”的最初意義，使物品具備“特色”，從而實(shí)現(xiàn)識(shí)別的功能。也就是說(shuō)，所謂“特色”，就是“品牌”的內(nèi)容，延伸至整個(gè)品牌的文化；所謂“品牌”，就是彰顯自己“特色”的策略。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，品牌文化持續(xù)深入發(fā)展，品牌之中開(kāi)始凝聚巨大無(wú)形資產(chǎn)，成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。特色成為生存之道，品牌成為發(fā)展（尤其是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展）之路。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中普遍認(rèn)為，企業(yè)在經(jīng)歷過(guò)生產(chǎn)擴(kuò)張和技術(shù)擴(kuò)張階段后，必將進(jìn)入品牌擴(kuò)張時(shí)期，通過(guò)品牌創(chuàng)建、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌維護(hù)等手段來(lái)塑造凝聚巨大無(wú)形資產(chǎn)的品牌，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)、贏得優(yōu)先。美國(guó)市場(chǎng)已率先在上世紀(jì)30年代進(jìn)入品牌擴(kuò)張階段，60年代日本緊跟其后，很快我們就看到了這兩個(gè)國(guó)家一大批具有國(guó)際影響力的品牌開(kāi)始涌現(xiàn)、成熟，在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得市場(chǎng)財(cái)富的優(yōu)先分配權(quán)。舉個(gè)例子，中國(guó)、印度、斯里蘭卡是世界三大產(chǎn)茶國(guó)，但國(guó)際茶葉市場(chǎng)上獲益最大的卻是片茶不出的英國(guó)，為什么？英國(guó)的一個(gè)“立頓”就分走了世界茶葉市場(chǎng)的相當(dāng)利潤(rùn)，缺乏品牌資源的中印斯只能被動(dòng)地為英國(guó)提供廉價(jià)的加工貿(mào)易服務(wù)。在內(nèi)外條件的催化、孕育下，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始建立，營(yíng)銷專家們開(kāi)始考慮通過(guò)塑造品牌來(lái)贏得市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)序幕開(kāi)始掀開(kāi)。

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